Tupeu de brand! Totul pentru bani, totul pentru profit!

1. “Cumpara colectia de genti exclusiviste de la Kappa!”. Iata cit tupeu si nesimtire se ascunde in spatele acestei reclame radio. De fapt, aceasta colectie exclusivista este la raft intr-o anumita retea de benzinarii din Romania, la un pret jenant, de doar cateva sute de RON. Termenul “exclusivist” a fost sodomizat de catre marketeeri, indivizi care au o sarcina clara: cresterea vanzarilor. Noi, prostimea, ar trebui sa intelegem ca aceasta gama “exclusivista” de genti poate fi un BIG DEAL senzational pentru o familie care vrea sa se “dea” prin aeroporturi cu gentile Kappa. Ei bine, in Romania totul este posibil! Ingrijorator este faptul ca aceste genti ocupa la raft o pozitie importanta, alaturi de “ochelari” Polaroid care costa cel mult 150 de RON, si de multe alte produse care, acum mai bine de 20 ani, costau o avere peste tot in Europa, darminte in Romania. Si, ca sa inchei acest prim punct al postului, trebuie sa va informez pe cei care vanati reduceri ca, de exemplu, Tommy Hilfinger sau Lacoste nu au reduceri de sezon mai mari de 15%, in vreme ce magazinele altor branduri au vitrinele tapetate cu afise ce anunta reduceri de peste 70%. Brandurile respira si traiesc si datorita marketerilor. Dupa umila mea parere, brandul Kappa ar trebui sa stea frumos asezat in “banca” langa Umbro, Lotto, Joma, Puma, poate chiar Adidas, Nike sau Reebok. Cativa destepti l-au aruncat in benzinarii, mult mai aproape de prezervative, tigari, guma de mestecat, cafea si motorina…ma rog chestii cu adevarat exclusiviste.
2. Destepti si cu tupeu sunt si cei de la Carrefour. Anul trecut am vazut la raft unt impachetat sub brandul 365. Peste ceva timp am descoperit, ulei, faina, orez, salam, kaiser, cascaval si multe alte produse alimentare. Am tolerat acest puseu de consumerism, dar m-a crizat teribil momentul in care, in raftul produselor de igiena am descoperit deodorantul 365. Erau disponibile doze si pentru femei si pentru barbati…Desteptii au alocat propriilor produse 2 metri de raft, iar celor de la Nivea sau Gilette le-au dat 25 cm. Ca atare, recomand celor care au decenta respectului de sine, sa cumpere unt President, sunca Campofrio, salam Cristim, crema de ras Gilette, after shave Nivea si tot asa, lista ar putea continua.
Extensia de brand este o notiune universal acceptata. Declinarea brandului in folosul actionarilor poate si ea suporta o anumita discutie. Dar, inclin sa cred ca o luam razna de tot! Va fi oare posibil un asemenea dialog peste cativa ani de zile?
Ma si vad “mirosind” o colega de facultate: “Ce bine mirosi, draga mea…pot fi indiscret…ce parfum este? A..ceva nou…365!…Inteleg este brandul ala de salam?”
Daca aveti comentarii, exprimati-va! Las postul in HOME PAGE o saptamana. Care este brandul tau preferat si de ce? Premiez cel mai relevant comentariu cu un parfum!
Nu de la 365…unul adevarat!
PS. Tot desteptii de la Kappa investesc sute de mii de euro in spoturi care sa le pozitioneze brandul. Apoi brandul, lasat la fezandat de alti destepti din Romania, este aruncat in benzinarii, langa motorina.

Articolul a fost publicat în date de Miercuri, 27 Ianuarie, 2010 la ora 1:23 pm în club de shopping. Poţi urmări răspunsurile către acest articol prin feed-ul RSS 2.0. Poţi lăsa un răspuns, sau un trackback de pe propriul site/blog.